Die Akteure und Partner des Fränkischen Weintourismuskonzepts waren sich damals, vor der operativen Umsetzung des Konzepts, bewusst, dass dessen Strategie und Maßnahmen zur Entwicklung eines leistungsfähigen wie zukunftsfähigen Weintourismus in Franken auch auf einer soliden Grundlage von Ergebnissender Marktforschung fußen mussten. Vor diesem Hintergrund wurde das Sinus-Institut Heidelberg vor rund zehn Jahren mit der Durchführung einer Studie zum Weintourismusbeauftragt.