„Weinheimat Württemberg“ wird zu „Echt Württemberger Weinmacher“

„Damit reagieren die Württemberger Weingärtnergenossenschaften auf den dynamischen Markt und sich verändernde Verbraucherwünsche und stellen so die Weichen für eine erfolgreiche Zukunft“, sagt Patrick Hilligardt, Vorstandssprecher der „Echt Württemberger Weinmacher“. Der Markenrelaunch sei eine neue Initiative, sich trotz eines kriselnden Weinmarkts progressiv und zeitgemäß aufzustellen. „Damit wollen wir den Marktanteil Württembergs innerhalb des deutschen Weinmarktes sichern und ausbauen.“

Weine made in Württemberg, von Winzern, die auf höchstem Niveau arbeiten – so positionieren sich die Echt Württemberger Weinmacher. Sie sehen sich als einen Verbund eingeschworener Winzer, der sich zum einen über seine Innovations- und Inspirationskraft abgrenzt, zum anderen über seine besondere Rechtsform. Hilligardt sagt: „Unsere genossenschaftlichen Strukturen passen mit ihrem Konzept der ‚Shared Economy‘ perfekt in die heutige Zeit.“ Hand in Hand entstünden auf sehr wirtschaftliche Weise Produkte in verlässlich hoher Qualität. „Gleichzeitig kommen wir unserer Verantwortung für die Kulturlandschaft und die einzelnen Winzer nach - das ist extrem nachhaltig, zeitgemäß und sehr zukunftsfähig.“

Hohe Wiedererkennbarkeit für Verbraucher

Die neu formierte Gemeinschaft starker Genossenschaften habe sich intensiv mit den Werten und Qualitätsansprüchen beschäftigt, mit denen sie in Zukunft gemeinsam am Markt auftreten wolle. „Dazu gehören eine klare Positionierung und Abgrenzung zum Wettbewerb sowie eine starke Wiedererkennbarkeit für den Verbraucher“, so Hilligardt. 

Das neue Logo der Echt Württemberger Weinmacher. © Echt Württemberger Weinmacher

Kirsten Hechler, Geschäftsführerin der mit der Neugestaltung der Marke beauftragten Agentur Prinzip E: „Mit den Echt Württemberger Weinmachern ist eine Marke entstanden, die sowohl mit ihrer Namensgebung als auch in ihrer Visualisierung perfekt in die heutige Zeit passt.“ Die neue Marke löst den seit über 70 Jahren bekannten „Kennerkopf“ ab. Dabei drücke sie sowohl im Namen als auch optisch genau die Werte aus, die für ihre Zielgruppe wesentlich seien, so Hechler. „Die Echt Württemberger Weinmacher stehen für eine ehrliche und selbstverständliche Verortung in der Region, ein Bekenntnis zur Herkunft - gepaart mit einem klaren Statement von Hochwertigkeit und handwerklicher Kompetenz.“ 

„Unsere Zielgruppe sind Menschen fast jeden Alters, deren Gemeinsamkeit die Offenheit für spontane, genussvolle Glücksmomente ist“, erklärt Hilligardt. Genau diese Zielgruppe habe man über eine Marktforschung zum neuen Markennamen, zum Logo und auch zur neuen Imagekampagne befragt – und in allen Bereichen Bestwerte erzielt. „Das läßt uns mit Mut und Optimismus in die Zukunft blicken!“

Neuer Auftritt auf allen Kommunikationskanälen

„Mit Start der neuen Marke wird nun auch die mit viel Charme und Wortwitz ausgestattete Imagekampagne auf allen Kanälen konsequent ausgerollt“, kündigt Hilligardt an. „Alle Maßnahmen werden die Echt Württemberger Weinmacher konsequent in die Köpfe und Herzen der Verbraucher tragen.“