Die Diva unter den Flaschen

Mit der strategischen Neuausrichtung der Gebietsweinwerbung Franken in den Jahren 2008 bis 2010 wurde im Arbeitskreis Markt des Fränkischen Weinbauverbands neben einer neuen Kommunikationsstrategie für den Frankenwein auch die Konzentration aller Marketingaktivitäten der Gebietsweinwerbung auf die sogenannten Schwerpunktmärkte München und Hamburg beschlossen. Vorausgegangen war dieser Entscheidung eine umfangreiche Analyse potenzieller Zielmärkte für den Frankenwein durch eine externe Agentur. Für diese Märkte wurden wiederum Agenturen ausgewählt, die spezielle auf die Märkte und die jeweiligen Zielgruppen zugeschnittene Maßnahmen entwickeln sollten. Diese sollten wiederum vor Ort in Zusammenarbeit mit der Gebietsweinwerbung und den...