Marketing

Online präsent sein? Das klappt bei den meisten Weingütern ganz gut: Instagram, Facebook, TikTok, Webseite, Newsletter, alles da. Bloß wissen die wenigsten, wie sich Online- und Offlinemarketing clever verbinden lässt.

Nach 132 Tagen im Amt spricht Melanie Broyé-Engelkes, die neue Geschäftsführerin des Deutschen Weininstituts, über den Reiz des Branchenwechsels, ihre ersten Eindrücke in einer sensiblen Übergangsphase – und warum sie überzeugt ist, dass Deutscher Wein mehr Emotion wagen darf. Ein Gespräch über...

Storytelling stellt die Geschichte oder das Gesicht hinter einem Produkt in den Vordergrund. Der zweite Teil unseres Beitrags über zeitgemäßes Weinmarketing erklärt anhand erfolgreicher Beispiele aus der Branche, wie Weingüter auf virtuellen Wegen ein (neues) Publikum finden.

Instagram, TikTok und Co. setzen auf Relevanz, Dialog und Community statt Content-Flut. Für Winzer bedeutet das: weniger posten, gezielter kommunizieren, nahbarer auftreten. Wer Persönlichkeit zeigt und echten Austausch fördert, baut nachhaltiger Marke auf und verkauft besser.

Beim vierten Marketing-Workshop der deutschen Gebietsweinwerbungen, der am 27. und 28. März in Bad Neuenahr-Ahrweiler stattfand, standen die aktuellen Herausforderungen des Weinmarkts und Strategien für eine intensivere Zusammenarbeit über Regionsgrenzen hinweg im Fokus.

Weinbau ist Handwerk, Herzblut und Vermarktung. Doch im stressigen Alltag bleibt oft wenig Zeit für kreative Kommunikation. Künstliche Intelligenz kann genau hier unterstützen. Erfahren Sie, wie Sie mit Tools wie ChatGPT Ihr Marketing modernisieren, neue Kunden gewinnen und gleichzeitig wertvolle...

Der Weinkonsum in Deutschland sinkt, doch der Außer-Haus-Markt bietet neue Perspektiven. Eine umfassende Zielgruppenanalyse zeigt, welche Vertriebs­kanäle relevant sind, wie Konsumenten Wein und Saft kaufen und welche Preisstrategien Erfolg versprechen. Winzer können mit gezielten Maßnahmen ihre...

Antje Baumert ist Expertin für lokales Marketing und Storytelling mit einer Leidenschaft für regionale Produkte. Mit „ Heimatlecker “ unterstützt sie Winzer, Landwirte und regionale Betriebe dabei, ihre Sichtbarkeit zu erhöhen und ihre einzigartigen Geschichten authentisch zu erzählen.

Steffen Schindler ist Marketingdirektor beim Deutschen Weininstitut in Bodenheim und verantwortet die Vermarktung deutscher Weine im In- und Ausland. Wir haben dem Marketingexperten drei Fragen zu Erfolgsstrategien, Fehlern und Chancen in der Weinvermarktung gestellt.

Unter dem Motto „Weinmarketing neu denken!“ fand Mitte November 2024 der 31. Weinmarketingtag Rheinland-Pfalz statt. Diesmal traf sich die Weinbranche in der Aula des Dienstleistungszentrums Ländlicher Raum (DLR) Rheinpfalz in Neustadt an der Weinstraße.

Noch vor einigen Jahren wurden Weinetiketten vor allem als simple Informationsquelle genutzt, die primär grundlegende Angaben wie Name des Weinguts, Rebsorte und Jahrgang des Weins vermittelten, ohne dabei die vielfältigen Marketingstrategien und emotionalen Anreize zu berücksichtigen.

Mit der Deutschen Weinwerbung GmbH wurde am 27. August 1949 der Vorläufer des heutigen Deutschen Weininstituts (DWI) gegründet.

Die Tourismus Marketing GmbH Baden-Württemberg (TMBW) hat auf Basis eigener Erfahrungen einen praktischen Leitfaden zur Nutzung von KI im Marketing zusammengestellt.

Künstliche Intelligenz (KI) kommt auch in der Weinwirtschaft immer mehr zum Tragen. Die Anwendungsgebiete sind äußerst vielseitig. Dabei geht die Rolle der KI weit über den Rebschnitt hinaus. Sie hilft Krankheiten frühzeitig zu erkennen, Pflanzenschutzmittel (PSM) zu reduzieren, schnuppert in den...

Mit einem Imagefilm gewähren Sie möglichen Kunden oder Gästen aus nah und fern authentische Einblicke in Ihr Weingut. Hier erfahren Sie, wann es sich lohnt, eine professionelle Firma für die Erstellung zu engagieren und welches Know-how Sie benötigen, wenn Sie Ihr Video selbst drehen wollen.

Storytelling – also eine gute Geschichte hinter dem Produkt – beeinflusst Menschen bei ihrer Kaufentscheidung. Diese Strategie lässt sich gerade bei der Weinvermarktung geschickt anwenden. Was dahinter steckt, lesen Sie hier.

Das Innviertel in Österreich ist eine typische Bierregion. Doch das hielt die Freunde Christian Größlbauer und Christian Pumberger nicht davon ab, genau dort ein Weingut von null aufzubauen, inklusive eines eigenen Restaurants.

Am 21. Februar findet unser nächstes Online-Seminar rund um die Weinvermarktung statt. Dabei wird sich alles um die Suchmaschinenoptimierung drehen und wie Ihr Betrieb damit online für Kunden schneller sichtbar wird.

Als „Kreativweinkonzepterin“ beschreibt sich Louisa Utermöhlen (Lou) selbst – das ist eine Art Architektin für Kommunikation. An ihrem Firmensitz in dem kleinen Dorf Nals, zwischen­­­ Meran und Bozen (Südtirol), entwickelt sie Design- und Marketingkonzepte für Weingüter und Firmen aus der...